更新时间：2022-04-02 15:26:07来源：网络整理
“历经多年牛熊市”、“均衡风格”、“关注安全边际”……纵观各基金公司的最新刊物，以上关键词已成为产品推广的共同特征。
彩联社（深圳，记者 周小雅）消息，“历经多年牛熊市”、“均衡作风”、“关注安全边际”……纵观各基金公司最新刊物，以上关键词已经成为产品推广的共同特征。
正在进行的某名将的股权基金发行原本是一个大渠道，但记者收到的最新销售消息却是：“认购不理想，公司可能跟投5000万。” 与此同时，新品上亿的募资案例越来越多，募资失败的案例也越来越多。
虽然具体策略不同，但在市场波动时，“固收+”、FOF、广基产品等成为众多基金公司的主要关注点，均衡投资风格的主动型股票基金也受到青睐.
在业内人士看来，这些产品不仅适合当前的市场行情，也符合市场的需求。“虽然我们也在推广主动型股票产品，但近期第三方平台更加关注固收+等产品。” 一位公募基金人士告诉记者，今年以来，第三方机构更加关注“固收+产品”。+”产品相关研究有所增加。
在“做好难，做好难”的口号下，不少基金公司新老产品并重，不仅按照原有的布局方案推出新产品，还加大了蓝筹数量老资金。持续营销。
实际营销效果如何？财联报记者从多位市场人士处获悉，基金发行市场尚未出现明显回暖，预计3月份将出现转机；老产品的销售效果因产品而异，第三方代销平台关注固定收益产品。更高，相关的研究最近正在增加。
基金公司营销关键词：“稳定”
最新开通华夏基金官方认购账号的推文，是老牌“固定收益+”基金的推荐。股票和债券的灵活配置以及降低波动性的努力是推荐该基金的原因。东方红资管近期也在推广其正在发行的“固定收益+”基金。公司将此类基金定义为“慢热型”基金，可以实现低波动、低回报。
在市场波动时，固定收益或“固定收益+”基金是众多基金公司宣传的热点之一。“如果实在受不了市场的寒风，还不如找几个温暖的港湾。” 以此为起点，中加基金推荐了自己的王牌纯债基金和“固定收益+”产品。
上个元宵节，不少基金公司也将“固收+”产品比作元宵节或汤圆，形成多类成分（多类资产）的“团圆”。
“有这样一个指数，综合考虑了四个最受认可的基本面指标编制指数……”在最新发布的嘉实基金中，嘉实基金50ETF成为了公司的推荐产品，“风格不飘”， “相对纯粹的“大盘价值股”成为这只基金的关键词。根据公开资料，这是2019年成立的广基指数产品。
无独有偶，芙蓉基金官方微博的最新内容也围绕着广泛的产品展开。关于旗下沪深300指数成长基金，公司提到整体仓位风格偏大盘蓝筹，成为该产品的一大特色。公开资料显示，该产品成立于2018年。
除了广基产品，FOF产品也成为近期基金公司的推荐产品之一。兴全基金从公司最受欢迎基金TOP榜单出发，指出旗下多款FOF产品已获得大量持有人，体现了员工对FOF投资理念的认可。这些产品大多是成立一年多的老基金。
整体来看，与去年相比，今年大部分基金公司的营销工作，无论新旧，都更倾向于稳定均衡的产品。
不仅注重新品发布，更不忘维护老品
“我们目前主要在推广新品，但对老品的持有也不敢掉以轻心。” 一位公募基金人士告诉记者，在基金发行市场整体冷淡的情况下，公司新品发行情况并不理想。
另一位华北公募基金人士表示，虽然公司目前有股权基金正在发行，但后续营销力度仍将集中在主力产品持股、FOF产品、固定收益产品上。
该公募资金人士称，公司可能要等到下个季度再考虑是否在股权产品的发行上发力。
“实际上，一般基金公司每年都有自己的发行计划，很难根据市场行情的节奏进行调整。” 华南某公募基金市场总监坦言，各基金公司的产品都有新产品储备，但市场行情的切换，使得发行业绩有所回落。天壤之别，即便是明星基金经理，今年的募资规模也不尽如人意，有些产品的规模甚至没有达到公司内部目标的一半。
在基金发行市场整体低迷的情况下，持有旧产品的效果如何？
上述营销总监表示，近期机构资金增持公司老产品的迹象明显，但个人客户整体购赎情况变化不大。
“近期，我们内部也进行了沟通，老牌蓝筹产品仍以网购认购居多。” 也有基金人士表示，净申购的产品整体市场趋于均衡。
也有公募基金人士表示，通过控股业务，公司近期规模大幅增长，主要集中在ETF、FOF产品等，货基等。
Wind数据显示，本月以来，已有195只基金宣布暂停大规模申购，主要是债权型、混合债权型、货运型等。截至目前，仍有149只基金限购。
渠道销售：聚焦“固定收益+”，固定投资
由于商业模式和收入来源的差异，银行券商等传统代销机构往往更注重资金的初始投放，而第三方代销平台则更注重持股。
近日固收类基金和权益类基金，记者多渠道沟通获悉，目前新基金发行市场尚未出现明显回暖迹象固收类基金和权益类基金，整体发行难度仍较高。“现在行情不好，有些客户看到行情不好就想赎回，我们只能安抚他们，多做投资教育工作。” 一位银行理财经理坦言。
也有券商客户经理表示，虽然公司已经上演公募产品，但不敢轻易向客户推荐。“有些产品营销太多，推的效果不是很好。就像去超市，你看到一个大力推销的产品，却担心买不到。”
前述基金公司营销总监表示，近期部分券商渠道在产品投资上的力度较大。“虽然券商非常重视蓝筹产品，但由于市场变化太快，他们也会关注老牌蓝筹产品，希望通过定投增加券商与客户之间的粘性。”
从业务角度看，固定收益类产品和平衡性权益类产品正逐渐受到第三方机构的关注。
“整体来看，持仓效果基本集中在均衡型产品，轨迹类产品的持仓效果不佳，主要是前期亏损的投资者在平仓。” 华南某公募基金人士表示，由于第三方代销平台的客户前期在轨道类产品中损失较大，所以这些平台也希望能给客户带来长期更好的通过固定投资或“固定收益+”产品投资的引导投资经验。
“今年以来，有不少第三方代销平台和我们一起调研‘固定收益+’，整体来看，他们对行业固定收益团队的调研也有所增加。” 公募基金人士称。
记者观察，目前支付宝黄金精选榜单显示，5只债券基金登上“周销TOP”榜单。第一个是天虹永利债券B，上周已被超过10万人购买；紧随其后的是招商局新福众短期债C债近一周已被8万多人购买。
针对近期榜单调整，蚂蚁财富曾回应称，蚂蚁财富黄金精选榜单中的“周销量排行榜”是基于投资者在周维度的购买客观数据。近期，随着市场波动，投资者开始配置更多稳健型固定收益和固定收益+产品。
